春和景明，惠風和暢。近日，鳳翔區(qū)文旅局局長“變裝穿越回大秦”的短視頻引發(fā)好評熱潮。視頻中，鳳翔區(qū)文旅局局長身著秦朝皇室服飾，在秦公一號大墓、秦雍城遺址為家鄉(xiāng)代言，講述鳳翔區(qū)的秦始皇、秦穆公悠久歷史，可謂“火出了圈”。

無獨有偶，鳳翔區(qū)文旅局局長接下來的打卡東湖、代言鳳翔泥塑，鳳縣文旅局局長身著華服、儀態(tài)萬千代言家鄉(xiāng)，麟游縣文旅局局長邀您避暑首選千年九成宮，眉縣文旅局局長變身“中國機長”能“文”能“武”為家鄉(xiāng)代言，持續(xù)吸引眾多網友關注。文旅局長們紛紛通過新媒體營銷，把家鄉(xiāng)的好山好水、人文風物展示出來，成功帶火家鄉(xiāng)，吸引不少人心向往之。

在“酒香也怕巷子深”的時代，近期各地文旅局局長們“花式內卷”，使出“十八般武藝”，變身古裝俠客、拍攝科幻大片、在胡楊樹下翩翩起舞……帶動當地旅游人氣“狂飆”，我們?yōu)楦魑痪珠L的全情投入和用心演繹點贊。

文化旅游原本就是提供多元化的服務與產品、彰顯各地不同的風土人情。雖然文旅局長顏值、策劃創(chuàng)意、拍攝制作水準各有不同，但局長們的誠意是足夠的、態(tài)度也是積極的。一方面，他們?yōu)榧亦l(xiāng)的旅游發(fā)展“引流量”，是主動擔當作為、主動求變求發(fā)展的體現。另一方面，通過新技術、新形式、新渠道和新思路創(chuàng)新打造網紅、直播等，讓人們看到了一馬當先的人民公仆形象。

文旅局長們通過出鏡代言，獲得了一波網絡熱度，如果止步于此，那是遠遠不夠的。還需要文旅局長們深耕細作，結合新媒體的發(fā)展，持續(xù)輸出走心真實的優(yōu)質作品，把游客的瞬時興趣轉化成長期的喜歡，打造出當地文旅IP形象。比如四川推出的“文旅局長說文旅”系列視頻火爆出圈，隨州市文旅局長解偉的大批“辣眼睛”“丑出圈”短視頻，“賀局長說伊犁”賬號擁有粉絲近460萬，甘孜州文旅局局長劉洪短視頻賬號已經有200多萬粉絲，都帶火了當地的文旅經濟發(fā)展。

寶雞文化旅游資源豐富、得天獨厚，有著“炎帝故里、青銅器之鄉(xiāng)”的美譽，很適合打造文旅IP形象。炎帝陵是炎黃子孫尋根祭祖的勝地，“中國”二字最早出自寶雞青銅博物院的國寶何尊，這里還有西府社火、鳳翔木版年畫、泥塑等中華工藝，也有法門文化文化景區(qū)、太白山、關山草原等風景名勝，有聯合國人居環(huán)境獎、全國文明城市的美譽，眾多文旅資源富礦等待著宣傳推介。

文旅局長們可以在寶雞文旅資源宣傳的內容和形式上再創(chuàng)新，充分挖掘特色資源，探索特色道路，通過專業(yè)人員團隊操作，齊眾心、匯眾力、聚眾智，推出特色化、個人標簽化的短視頻等作品，打造出文旅局長們的個性化IP和名片，讓游客從喜歡個人到去了解寶雞的美景美食、風俗文化，從而帶動文化旅游發(fā)展，讓“看中國 來寶雞”出圈出彩。

值得一提的是，“出圈”不是目的，只是個開始。在游客中樹立了良好形象，開展系列營銷活動，塑造良好的產品品牌，只是完成了旅游推介工作的前期準備。如何在“圈住粉”之后還能“留住粉”？這不僅要在文化旅游推介上下功夫，也要在優(yōu)化旅游產品供給、提升旅游服務品質等方面下功夫，才能讓寶雞文旅市場真正“活”起來、“火”起來。

目前，全市上下正在按照市第十三次黨代會確定的全域旅游和文旅商體融合發(fā)展目標任務，以國家級全域旅游示范區(qū)建設為目標，苦練內功，不斷優(yōu)化吃、住、行、游、購、娛旅游要素，瞄準用戶需求、激發(fā)濃厚興趣，全產業(yè)鏈通力合作、融合創(chuàng)新，努力為游客提供多樣化的旅游體驗和高品質的旅游服務，讓他們感興趣、愿意來、留得下、多消費，來了一次后，再來第二次、第三次甚至是更多次。

流水不爭先，爭的是滔滔不絕。寶雞的文旅業(yè)在文旅局長們的努力下已開始身顯名揚、蓬勃發(fā)展，接下來就是抓住機遇，用心打造本地文旅服務品牌，各顯其能、百花齊放，讓文旅經濟在三年疫情后重新煥發(fā)生機活力、迎來春色滿園！（寶雞新聞網評論員 王可）

編輯：賀雅楠