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農(nóng)民日報(bào) | 寶雞眉縣:品牌行萬里 精準(zhǔn)是前提

發(fā)布日期:2024-03-14 09:06:38 閱讀量:2258

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近日,陜西省寶雞市眉縣融媒體中心全程跟蹤報(bào)道了“眉縣獼猴桃中國萬里行”宣傳推廣活動(dòng)。該活動(dòng)由眉縣副縣長帶隊(duì),眉縣獼猴桃商會(huì)負(fù)責(zé)人、企業(yè)代表及相關(guān)工作人員33人,乘坐8輛統(tǒng)一標(biāo)識的車輛,行經(jīng)陜西、河南、安徽、浙江、湖北五省,走進(jìn)鄭州、合肥、嘉興、武漢、十堰、西安等六市實(shí)地推介眉縣獼猴桃。

品牌需要宣傳推廣,但像眉縣這樣如此大規(guī)模、高規(guī)格、遠(yuǎn)距離的實(shí)地推廣確實(shí)不多見,不由讓人眼前一亮。大家既看到了當(dāng)?shù)貙ζ放仆平榈闹匾?,又看到了“走出去”的品牌確實(shí)更有生命力。

為什么眉縣會(huì)選擇這樣的推廣方式呢?一方面,這種方式最直接,產(chǎn)銷兩地的政府、商會(huì)、企業(yè)等相關(guān)人員可以面對面交流,無縫溝通。同時(shí),當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也能看得到、摸得到、嘗得到從產(chǎn)地來的正宗、新鮮、優(yōu)質(zhì)的獼猴桃。另一方面,農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、網(wǎng)絡(luò)直播等推廣途徑已經(jīng)比較常見,來點(diǎn)不一樣的方式,是創(chuàng)新,也是突破。

品牌實(shí)地推廣,地點(diǎn)的選擇很重要,這涉及品牌的受眾。眉縣此次活動(dòng)選取的六個(gè)城市均是眉縣獼猴桃的主銷城市,盡銳出戰(zhàn),既是對已有銷售關(guān)系的進(jìn)一步維護(hù),又是對市場的新一輪探索。品牌宣傳,口號也很重要,這關(guān)乎品牌的傳播。面對各個(gè)地區(qū)、不同種類的獼猴桃,眉縣打出了“酸甜剛剛好”這一具有辨識度的特色宣傳口號,能讓消費(fèi)者快速記住并口耳相傳。

舉全縣之力進(jìn)行品牌營銷,是對品質(zhì)的自信,也是對品牌的保護(hù),保護(hù)品牌也就是保護(hù)競爭力。有了競爭力,才能既“種得好”又“賣得俏”?!胺N得好”關(guān)系著千萬小農(nóng)戶,全國每7個(gè)獼猴桃就有1個(gè)產(chǎn)自眉縣,獼猴桃已成為眉縣縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民收入的主要來源;“賣得俏”關(guān)系著各地消費(fèi)者,有了品牌的加持,就會(huì)有選擇的篤定。

“走出去”,還要“帶回來”。帶回來的不僅有消費(fèi)者的口碑、熱門的商機(jī),還有“歡迎來眉縣”的約定。以果為媒,吸引更多的客人來眉縣,游眉縣,就可以逐漸打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,推動(dòng)系列衍生產(chǎn)品的開發(fā),促進(jìn)消費(fèi)與文旅融合,不斷升華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值內(nèi)涵。

不可否認(rèn),眉縣獼猴桃的這次“走出去”,進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌知名度和市場影響力,是一次成功的“突圍”,也給品牌推廣提供了新的思路。但各地切不可盲目跟風(fēng),而是需要以此為借鑒和參考,根據(jù)自身實(shí)際情況,精準(zhǔn)定位,選擇最適宜的品牌宣傳方式。

質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石。無論是何種形式的宣傳推廣,最終的落腳點(diǎn)都是練好內(nèi)功,保證品質(zhì)。好事要辦好,實(shí)事需做實(shí),不能轟轟烈烈地“一走了之”,而是要結(jié)合“走出去”的經(jīng)驗(yàn),不斷持續(xù)深入推進(jìn)品牌建設(shè)。(農(nóng)民日報(bào))

編輯:賀雅楠

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